El nuevo jefe de prensa del Recreativo, Joaquín López, repasa su trayectoria en el Sevilla y fija como prioridad mejorar la relación con los medios y profesionalizar la comunicación del club, sin perder de vista el objetivo deportivo y el crecimiento futuro de la entidad.
Joaquín López ya ejerce como nuevo responsable de comunicación y protocolo del Recreativo de Huelva. En una entrevista concedida al periodista Fran Barbosa en el espacio Carril 10, el periodista sevillano repasó su trayectoria, explicó cómo se gestó su llegada al Decano y marcó las líneas claves de su proyecto comunicativo: fortalecer la relación con los medios, profesionalizar la comunicación y crecer sin perder de vista el objetivo del equipo: ascender de categoría.
Llegó a Huelva tras 18 años en el Sevilla FC, donde participó en la creación y consolidación de su televisión oficial. “En el año 2006 me llama el Sevilla Fútbol Club con la idea de liderar lo que entonces era un proyecto, que luego se convirtió en una realidad, que es tener una televisión oficial”, recordó. Una etapa larga y marcada por éxitos deportivos y momentos personales duros, que cerró en 2024 tras un proceso de reducción de costes en la entidad hispalense.
Su llegada al Recre se gestó a finales de noviembre, tras varios contactos con la dirección del club: “Hoy cumplo precisamente tres semanas en el Decano. Así que muy contento, la verdad, muy ilusionado”, señaló. Antes incluso de incorporarse oficialmente, quiso vivir la experiencia desde dentro: pidió acudir a un partido en el Nuevo Colombino y quedó impactado: “Uno de fuera conoce poco del Recre, su historia, que es el Decano… pero cuando ves el estadio y las miles de personas que van a ver un partido contra el Estepona en Segunda RFEF, te empiezas a hacer una idea de lo que es la entidad”, explicó, subrayando también el alcance mediático del club.
Sobre la afición, su diagnóstico es claro: “Me da la sensación de que es una afición exigente, que exige al equipo, pero que disfruta con el equipo”. Para López, esa combinación es propia de “las buenas aficiones”, aquellas que aprietan cuando es necesario pero que empujan cuando el equipo responde.
Un objetivo en mente: mejorar los canales de comunicación y estrechar la relación con los medios
De su función, el nuevo jefe de prensa incidió en que su prioridad pasa por mejorar los canales de comunicación y estrechar la relación con los medios: “Los medios necesitan al Recreativo y el Recreativo necesita los medios”, afirmó, defendiendo una relación basada en el respeto y la coherencia. Incluso fue más allá al reivindicar el papel de la crítica: “Una prensa exigente hace mejor a un club de fútbol”, convencido de que ese feedback constante debe servir para crecer.
La posibilidad de una televisión oficial del Recre fue uno de los asuntos que más interés generó durante la entrevista, aunque dejó claro que ahora mismo el foco está en el rendimiento deportivo, no cerró la puerta a medio plazo: “Nunca se sabe”. Recordó su experiencia en el Sevilla y admitió que, a nivel personal, sería “un sueño convertido en realidad”. Eso sí, matizó que la televisión es “un medio costoso y delicado” y que el contexto actual, con plataformas digitales y canales propios en Internet, abre nuevas vías más flexibles para desarrollar contenidos.
En definitiva, Joaquín López inicia una nueva etapa en el Decano con la intención de profesionalizar, ordenar y potenciar la comunicación del club, consciente de que el crecimiento institucional debe caminar de la mano del éxito deportivo.
Quiso delimitar funciones desde el inicio. Aunque coordina el área, no es el responsable directo de las redes sociales: “Yo soy el responsable de prensa y de protocolo. Luego tengo a Javi, que es una auténtica máquina, que es el community manager”. Ambos trabajan “codo con codo” en el día a día, pero la gestión de TikTok, Instagram o X recae específicamente en el área digital.
Definió a la afición como «exigente, pero muy fiel»
Sobre la afición, reiteró la impresión ya apuntada en la primera parte de la entrevista: “Impresión negativa no he tenido ninguna”, afirmó, aunque reconoció que su llegada coincide con una dinámica deportiva positiva. En cualquier caso, definió al recreativismo como “una afición muy exigente, pero muy fiel”, y subrayó que esa exigencia es necesaria: “La exigencia en un club de fútbol le llega desde la grada, es la que aprieta al palco, al banquillo y a los jugadores”.
En cuanto al uso de redes sociales por parte de los futbolistas, el nuevo jefe de prensa admitió que es un terreno delicado: “Si un jugador dice ‘yo soy jugador del Recreativo de Huelva’, ya ha salido de tu parcela personal”. Sin entrar en directrices concretas, reconoció que la frontera entre lo privado y la representación institucional no siempre es clara, especialmente en perfiles jóvenes y expuestos públicamente.
En relación con las ruedas de prensa y la norma de las dos preguntas por medio, el responsable de comunicación defendió la necesidad de unas pautas generales, pero apostó por la flexibilidad: “Hay que ser flexible”, aseguró, recordando que en comparecencias especiales ni siquiera se aplicó el límite. Eso sí, marcó una línea roja clara: “Un periodista debe analizar, valorar y cuestionar, pero no calificar”. Y ejemplificó la diferencia entre preguntar por la capacidad de un entrenador en mala racha y afirmar directamente que “no está capacitado”.
En cuanto a su función hacia la afición, más allá del trato con los medios, explicó que el departamento canaliza quejas, sugerencias y peticiones, además de reforzar la información a través de redes sociales, web y grupos de difusión: “El objetivo es que los aficionados estén lo mejor informados posible”, señaló, destacando la incorporación de novedades como la publicación de planings semanales o la promoción de contenidos audiovisuales en la web oficial.
Sobre la posibilidad de incentivar la asistencia al estadio, reconoció que no es una competencia directa de su área, aunque dejó entrever que en partidos claves el club actuará para generar el mejor ambiente posible. En esa misma línea, confirmó que actualmente el departamento de comunicación no viaja a los partidos fuera de casa por un “mero criterio económico”, algo que cambiaría en categorías superiores.
Otro de los asuntos que despertó interés fue la retransmisión de partidos de la cantera. Confirmó que existen problemas técnicos de cobertura en la Ciudad Deportiva, pero aseguró que “se está estudiando la situación” para encontrar una solución que permita dar mayor visibilidad al Atlético Onubense y al fútbol base, consciente del “muchísimo interés” que generan.
Finalmente, reflexionó sobre el panorama audiovisual actual y la dificultad de las retransmisiones en Segunda Federación. Admitió que la calidad depende mucho de cada plaza, ya que en esta categoría los derechos pertenecen a los clubes locales. “Aquí en Huelva tenemos medios solventes, pero hay plazas muy difíciles a nivel audiovisual”, explicó.
Fotos: Iván Vargas
